Mídia digital para
campanhas e mandatos.
Planejamento e operação na Meta com governança de ativos, controle orçamentário e acompanhamento diário.
A mídia paga já ocupa uma posição central nas campanhas.
Nas eleições municipais de 2024, o impulsionamento cresceu em volume, concentração e ritmo de investimento. A escala passou a exigir planejamento, controle e acompanhamento diário.
Indicador principal
R$ 170 mi
declarados em impulsionamento no primeiro turno das eleições municipais de 2024
Fonte: Nexus, com base em dados do TSE
Indicador 02
+57%
em relação às eleições municipais de 2020
Nexus — Pesquisa e Inteligência de Dados
Indicador 03
27%
dos candidatos a prefeito declararam gastos com impulsionamento
4.237 de 15.574 candidaturas
Nexus, com base em dados do TSE
Mais de R$ 3 milhões por dia
Volume ultrapassado na reta final entre candidaturas a prefeito das 26 capitais.
FGV Comunicação Rio — 16 de agosto a 4 de outubro de 2024
Leitura Ruah
O aumento do investimento amplia também a complexidade da execução. Ativos, autorizações, criativos, distribuição territorial, orçamento e documentação precisam funcionar dentro de uma mesma estrutura.
Dados e Análises
Referências sobre a evolução do investimento digital
CNN Brasil
16 OUT 2024
Candidatos gastaram R$ 170 milhões em impulsionamento nas redes sociais
Levantamento da Nexus com base em dados declarados ao Tribunal Superior Eleitoral.
FGV Comunicação Rio
05 OUT 2024
Impulsionamento no primeiro turno das eleições de 2024
Os dez candidatos com maior gasto concentraram mais de 55% do valor analisado.
Estadão / UOL
22 JAN 2025
Facebook foi a empresa que mais recebeu verbas eleitorais em 2024
O levantamento utilizou dados do DivulgaCand, sistema de prestação de contas do TSE.
Volume de mídia exige método de execução.
A estrutura da Ruah organiza cada etapa da distribuição, do planejamento ao acompanhamento.
Experiência Operacional
+ R$ 40 milhões
em investimento de mídia sob gestão
Experiência acumulada em ciclos eleitorais municipais e gerais, com atuação em planejamento, distribuição, controle orçamentário e acompanhamento técnico.
Valor agregado de projetos atendidos. A identificação individual das estruturas permanece preservada por confidencialidade.
Organização técnica da mídia política
Planejamento
Objetivos, públicos, território e orçamento.
Ativos
Contas, páginas, acessos e responsabilidades.
Autorizações
Configurações exigidas para a veiculação.
Criativos
Organização, identificação e controle de versões.
Distribuição
Alcance, frequência e cobertura territorial.
Acompanhamento
Leitura diária e documentação da operação.
Acompanhamento diário da distribuição
Interface demonstrativaInvestimento
Por período
Alcance
Por público
Frequência
Por campanha
Criativos ativos
Por conjunto
Status de veiculação
Monitoramento contínuo
Histórico de alterações
Registro operacional
Distribuição territorial
Capital
—
Interior — Norte
—
Interior — Leste
—
Interior — Sul
—
Interior — Oeste
—
Estruturas políticas com momentos distintos
Campanha eleitoral
Operação orientada por calendário, território, or��amento, frequência e resposta diária.
Pré-campanha
Lançamento
Pico
Reta final
Mandato político
Distribuição de conteúdo, comunicação pública, presença territorial e acompanhamento contínuo.
Continuidade
Organização
Presença
Governança aplicada à mídia política
Matriz demonstrativa de controle — representa o modelo de trabalho, não uma campanha real auditada
Responsabilidade dos ativos
VerificadoAutorizações da plataforma
VerificadoIdentificação dos anúncios
OrganizadoOrganização de acessos
VerificadoHistórico de campanhas
DocumentadoDocumentação operacional
Em acompanhamentoControle de versões
OrganizadoRegistro de alterações
DocumentadoA contratação, o pagamento e a veiculação devem observar a legislação eleitoral e as regras vigentes da plataforma.
A Ruah opera a mídia dentro da estrutura autorizada pelo responsável legal do projeto, com ativos, acessos, pagamentos e identificações organizados de acordo com a legislação eleitoral e as regras vigentes da plataforma.
Projetos conduzidos com controle de acesso e confidencialidade.
Informações estratégicas, ativos e dados de campanha permanecem restritos às equipes autorizadas.
Avaliação técnica da estrutura de mídia
Apresente o estágio atual do projeto para análise de ativos, equipe, abrangência e necessidades operacionais.