Planejamento por território, público e objetivo. Operação diária em Meta, Kwai e Google, com mensuração configurada, testes controlados e escala só do que foi validado.
Verba alta não corrige conta mal montada. Quando o pixel registra evento errado, quando tudo roda na mesma campanha e quando a única métrica olhada é a visualização, o investimento cresce e o resultado não acompanha. O problema quase nunca é falta de dinheiro: é falta de estrutura.
A frente de Mídia e Performance começa pelo diagnóstico. Antes de subir qualquer anúncio, auditamos o portfólio, as permissões, o faturamento, o pixel, os eventos e o histórico da conta. Depois, planejamos por território e por público, com campanhas independentes para cada objetivo, cada persona e cada praça. Nada é julgado pela métrica de outra campanha.
Essa forma de operar foi testada em escala nacional, na coordenação de mídia paga da campanha de Flávio Bolsonaro à Presidência da República em 2026, e é a mesma que aplicamos numa clínica, numa indústria ou numa prefeitura. Muda o volume. O critério é o mesmo.
Traduzimos o objetivo do cliente em objetivos de campanha, escolhemos as praças com base em dado e não em impressão, e montamos públicos independentes para cada persona e cada região. A verba é distribuída por etapa do funil, com projeção de resultado e calendário de marcos.
plano de mídia, matriz de públicos, calendário e projeção de verba e resultado.
Gestão diária em Meta (Facebook, Instagram e WhatsApp), Kwai e Google (Pesquisa, YouTube, Display e Performance Max). Estrutura de campanhas, conjuntos e anúncios com nomenclatura padronizada, para que qualquer pessoa da equipe leia a conta sem abrir item por item. Toda alteração relevante fica registrada com o motivo.
conta estruturada, rotina diária de análise e ajuste e registro de decisões.
Otimizar com dado errado é acelerar na direção errada. Configuramos e auditamos pixel, API de Conversões, eventos, parâmetros de campanha, gerenciador de tags e análise web, e conferimos se o que a plataforma registra bate com o que acontece no formulário, no WhatsApp ou no CRM.
plano de mensuração, auditoria de eventos e painel de acompanhamento.
Testamos criativo, abertura nos três primeiros segundos, público e posicionamento com volume mínimo definido antes de começar. Para vídeo, rodamos várias aberturas em paralelo, com público amplo e orçamento suficiente, e só escalamos a que retém. Escala é gradual, com acompanhamento diário, porque o que funciona com pouca verba nem sempre aguenta muita.
protocolo de teste, leitura de resultado e plano de escala.
Visualização que não vira base própria é dinheiro que passa. Desenhamos o caminho depois do clique: página de destino, formulário, automação pós-lead, WhatsApp e CRM, com régua de relacionamento para quem entrou. O objetivo é que cada real de mídia deixe um contato, e não só um número de alcance.
funil desenhado, páginas de destino, fluxos de automação e régua de relacionamento.
Anúncios sobre política e temas sociais exigem autorização da página, identificação de quem paga e, em período eleitoral, regras específicas de impulsionamento. Configuramos contas e páginas dentro dessas regras e guardamos as evidências de cada veiculação, para prestação de contas e para qualquer questionamento posterior.
checklist de conformidade, contas e páginas configuradas e arquivo de evidências de veiculação.
Dois relatórios, para dois leitores. O visual, para quem decide, mostra de relance onde rodou, em que plataforma, em que formato, o que deu certo e o que muda. O técnico, para quem opera, traz custo, qualidade, tendência e o registro das decisões do período.
relatório periódico visual, relatório técnico e comparativo entre períodos.
Nenhuma campanha é julgada pela métrica de outra. É por isso que o ciclo tem sete etapas e a otimização acontece em camadas.
Integridade do portfólio, acessos, faturamento, restrições, pixel, eventos e histórico. Se o dado não é confiável, o primeiro trabalho é consertar o dado.
O objetivo de negócio vira objetivo de campanha, com praças, públicos, verba e meta por etapa do funil.
Campanhas, conjuntos e anúncios nascem com um padrão de nome que permite ler a conta inteira de uma vez.
Os testes entram com volume mínimo definido antes, e só se compara o que é comparável: mesmo objetivo, mesmo estágio de público, mesmo formato.
A leitura separa objetivo, resultado esperado, plataforma e posicionamento, formato do criativo, estágio do público e recorte de análise. Custo e qualidade são avaliados juntos, sempre olhando a tendência e não o dia isolado.
Só do que passou no teste, com aumento gradual e acompanhamento diário.
O que funcionou, o que não funcionou e o que muda no próximo ciclo, em linguagem que o gestor entende.
Operamos Meta Ads, Kwai Ads e Google Ads, com outras plataformas sob demanda. A integração é feita sempre por API oficial: Marketing API e API de Conversões da Meta, API do Kwai Ads, API do Google Ads e WhatsApp Cloud API. A mensuração usa Google Analytics 4, gerenciador de tags e parâmetros de campanha padronizados.
A operação é assistida por IA. Todo dia, um diagnóstico automatizado lê campanhas, criativos e métricas e aponta o que merece atenção. A regra é fixa: a IA confirma a integridade do dado antes de analisar, exige volume mínimo, compara só o que é equivalente e recomenda. Quem decide pausar ou escalar é a equipe.
O Sudeste concentra 41% do gasto da semana.
sugestão: rever o Norte
Por fee mensal ou por percentual sobre o investimento efetivamente veiculado, conforme o escopo. O modelo é definido no diagnóstico.
O primeiro ciclo de teste mostra direção em poucos dias. Meta firme de custo e de volume só depois dele, com a conta já conhecida.
Sim, de pré-campanha a segundo turno, com contas de rótulo eleitoral, identificação de responsável e arquivo de evidências para prestação de contas.
A operação trabalha com os criativos da equipe do cliente e define junto com ela o que precisa ser produzido para teste: quantas variações, quais aberturas e quais formatos para cada posicionamento.
Sempre com o cliente. A Ruah opera com acesso concedido e devolve tudo no fim do contrato.
