Riachuelo investe na transformação da marca e planeja até 20 novas lojas em 2026

A Riachuelo anunciou um plano de expansão e reposicionamento da marca que prevê a abertura de entre 15 e 20 novas lojas ao longo de 2026. O investimento total estimado varia entre R$ 150 milhões e R$ 180 milhões, considerando tanto novas unidades quanto reformas, segundo informou o CEO do Grupo Guararapes (GUAR3), André Faber.

Em entrevista à Bloomberg Línea, o executivo detalhou os números durante o evento de inauguração da loja pop-up da Riachuelo no bairro de Pinheiros, em São Paulo. De acordo com Faber, apenas as novas unidades devem demandar cerca de R$ 120 milhões em investimentos, considerando um custo médio de R$ 8 milhões por loja.

A loja pop-up, com aproximadamente 240 metros quadrados, abre ao público nesta sexta-feira (12) e funcionará por 12 meses como um laboratório do novo conceito da marca. O espaço servirá como protótipo para as futuras inaugurações e também para as reformas previstas para 2026.

Segundo o CEO, a estratégia de transformação da Riachuelo está estruturada em três pilares principais. O primeiro envolve colaborações com estilistas, reforçando o posicionamento da marca no segmento de moda autoral e parcerias criativas. O segundo pilar é a linha Pool, focada em jeans sustentável produzido no Brasil. Já o terceiro eixo é a linha D-Ultras, composta por peças básicas que incorporam tecnologia aos tecidos e ao design.

Com a iniciativa, a Riachuelo busca atualizar sua proposta de valor, modernizar a experiência do consumidor nas lojas físicas e alinhar a marca às novas demandas do mercado de moda, especialmente em sustentabilidade, inovação e identidade visual.